Biedronka rozpoczęła nową kampanię promującą jedną ze swoich najpopularniejszych marek własnych – kawę Café d’Or. Sieć postawiła na nietypowy pomysł: materiał reklamowy powstał na bazie autentycznych dźwięków z procesu produkcji oraz parzenia kawy.

Za koncepcję odpowiada brazylijski kompozytor i reżyser Jarbas Agnelli. Nagrania odgłosów towarzyszących powstawaniu produktu zostały wykorzystane jako element muzyczny, który wyznaczył rytm całej kreacji. Finał stanowi nowa interpretacja charakterystycznego motywu "Codziennie niskie ceny", wykonana przez orkiestrę.

Pierwszym produktem objętym kampanią jest kawa Café d’Or - jedna z najczęściej wybieranych przez klientów sieci. Wśród najpopularniejszych wariantów znajdują się m.in. Café d’Or Gold 200 g, Café d’Or Crema 160 g oraz Café d’Or Crema Mix 75 g.

Nowa komunikacja wystartowała w lutym i w kolejnych miesiącach ma objąć także inne produkty marek własnych Biedronki. Kampania będzie prowadzona w telewizji, internecie oraz przestrzeni outdoorowej.

Według danych sieci, rozwój marek własnych wiąże się również z działaniami dotyczącymi jakości i opakowań. Jak wynika z raportu za 2024 rok, ponad 40% produktów objęto procesem optymalizacji opakowań, a zużycie plastiku w ich produkcji zmniejszyło się o ponad połowę w porównaniu z 2018 rokiem.