Nowoczesne SEO – jak wygląda?

Nowoczesne SEO znacznie różni się od pozycjonowania, które było realizowane jeszcze kilkanaście lat temu. Największe zmiany pojawiły się na skutek aktualizacji algorytmów (Panda, Pingwin, Koliber). Od tego czasu wyszukiwarka zaczęła inaczej analizować strony internetowe, a priorytetem stała się jakość, a nie ilość. Nowoczesne SEO opiera się na dostosowywaniu witryny do potrzeb użytkownika, szczególnie pod kątem optymalizacji oraz UX.

Realizowane aktualnie nowoczesne SEO pod kątem optymalizacji wyróżnia się przede wszystkim skupieniem na urządzeniach mobilnych. Należy posiadać witrynę, która jest responsywna, czyli prawidłowo otwiera się nie tylko na komputerach, ale również innych sprzętach (tablety, smartfony). Nowoczesne SEO bardzo często pozwala optymalizować serwis bez dostępu do kodu. Stało się tak dzięki innowacyjnym systemom CMS, które pozwalają edytować poszczególne elementy witryny bez dostępu do kodu źródłowego.

Słownik SEO/SEM/SXO - https://semcore.pl/slownik-seo-sem-sxo/

Nowoczesne SEO to pozycjonowanie stron, które posiadają wartościowy content. Co więcej, ważne jest systematyczne publikowanie nowych treści. Teksty powinny być naturalnie nasycone frazami kluczowymi. Największą szansę na wysoką pozycję mają stronie c contentem dogłębnie wyczerpującym temat. Dlatego nowoczesne SEO to nie tylko tworzenie opisów, ale także rozwój sfery blogowej i poradnikowej.

Ciągle w nowoczesnym SEO niezwykle ważne są linki zewnętrzne. Należy jednak pozyskiwać odnośniki jakościowe i powiązane tematycznie, a nie stawiać na ilość. Nienaturalny przyrost takich odnośników może być negatywnie odebrany przez algorytm, co skończy się filtrem ręcznym lub algorytmicznym. Ważne jest, aby linki posiadały atrybut follow, jednak najnowsze testy wskazują, że również hiperłącza oznaczone jako nofollow są w stanie przekazywać moc.

o8

Trendy w wyszukiwarce Google – zmiany ostatnich lat

Oczywiście nowoczesne SEO to szereg zmian postępujących na przestrzeni czasu. Nie od razu wszystko się zmieniło. Pozycjonowanie przeżywało największe wahania po aktualizacji Pingwin. To update, który całkowicie zmienił linkowanie zewnętrzne. Od momentu wdrożenia Pingwina ważniejsze stało się powiązanie tematyczne odnośnika i jego moc, a nie ilość pozyskiwanych linków. Strony posiadające spamerskie profile linkowe po prostu straciły widoczność i musiały wdrożyć ponowne pozyskiwanie odnośników, tym razem z odpowiednich miejsc.

Nowoczesne SEO skupia się między innymi na contencie. Teksty nie mogą być skopiowane, powinny być merytoryczne i wyczerpujące. Całkowicie zapomnianą techniką stał się keyword stuffing (upychanie fraz kluczowych). Istotny jest za to content pruning – to tak zwane przycinanie treści, czyli usuwanie nieaktualnych fragmentów i aktualizacja tekstów, aby były zgodne ze stanem faktycznym. Ważny jest także fresh content. Nowoczesne SEO opiera się na publikowaniu tekstów, które są wartościowe dla odbiorców.

Jak przygotować stronę pod nowoczesne SEO?

Nowoczesne SEO idzie w parze z UX designem. Niezwykle przydatną techniką jest wdrożenie testów A/B. Pozwalają odpowiednio dostosować witrynę do potrzeb użytkowników, co sprzyja współczynnikowi konwersji. Z takiego rozwiązania szczególnie korzystają biznesy e-commerce, czyli sklepy internetowe. Nawet niewielka zmiana potrafi całkowicie odmienić sprzedaż, na przykład zachęcając do zakupu lub skracając ścieżkę zakupową. Nowoczesne SEO to dbanie o responsywność – coraz więcej osób korzysta z urządzeń mobilnych, więc ważne jest dopasowanie witryny do takiego sprzętu. Pamiętaj, że aktualnie pozycjonowanie stron www może być łatwiejsze, jeżeli dysponujesz odpowiednio dobranym systemem CMS. Nie każde oprogramowanie jest zaprojektowane w taki sposób, aby wspierać działania SEO. Najlepsze są silniki open-source, czyli pozwalające swobodnie edytować kod źródłowy, jednak coraz więcej systemów SaaS także umożliwia wdrożenie skutecznego pozycjonowania.